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略评中国移动对独立WAP站点策略

发布时间:2021-01-21 07:16:55 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

一直以来,中国移动对独立wap的限制发展的各种传闻都是沸沸扬扬的,特别是流量差异化的策略。而且春节期间我回四川过年的时候,发现当我直接去访问一个站点时候,首先出来的是中国移动无线音乐俱乐部的wap页面,当你连上网后再次访问某个站点的时候才能够正常访问。后来了解到确实是在四川测试。那么实际上中国移动到底想怎么管理独立wap呢? 根据搜集到各方面信息,涉及到独立wap站点方面的信息与大家分析一下,不一定正确,仅供大家参考。

1、整体策略就是实行门户差异化策略。在中国移动看来,在wap门户这块有三个层级,是金字塔的形状,在最上面的是移动梦网精品层,中间是移动梦网普通业务层,最低层是独立wap站点业务。

整体思路上,从最低层业务发展到最高层,将好的独立wap站点业务能够先转向梦网的普通业务层,可能收费,也可能免费。普通业务发展到一定阶段可以变成精品业务收费。这里的独立wap站点业务是得到移动认可的业务。这个认可的业务是指独立wap站点的业务是对移动梦网精品层和普通层业务的补充,能够满足移动用户的一些个性化需求,同时会出台政策规范独立wap站点的经营管理。

2、后院关闭模式的采用。就是通过中国移动制定的规则和模式,筛选出优质的合作伙伴和应用,统一中国移动界面,为用户提供端到端的服务,对于筛选之外的各种应用不保证接入质量。

中国移动的相关领导去年对独立wap站点的观点是说不会关闭通道,但同时不愿意沦为一个通道。然后就有这个模式。这个模式具体的做法就是对独立wap站点采取白名单、灰名单、黑名单模式。在前台,即用户上网过后,首先看到的是移动的自有业务或者优质合作伙伴的业务以及白名单的独立站点,移动会优先保证这些的接入质量。这个规则之外,把其它的站点划入灰名单和黑名单,灰名单指的是那些提供普通应用服务的站点,不保证接入质量;黑名单的站点就使指的提供不良应用的站点,会控制接入质量。移动把这些规则当作一个门,所以说是后院关闭模式。怎么进入白名单,移动会制定一些规则,只有独立wap站点满足这些规则后才会进入白名单,我想这个规则其中包括我上面提到的移动对独立wap站点的定位,符合这些定位的站点就会进入白名单。其实这里提到的接入质量,我的看法就是采取一些措施,包括以前大家提到的如差异化流量计费、过渡页面等。这个政策据说会在今年7月份开始实施。

3、面对移动的策略,我们到底该怎么办呢?

我涉足wap这块也是很多年了,同时也涉足互联网也10多年了。我平时也在与一些站点讨论,如何解决经营性wap站点的商业模式和盈利模式?我们通过努力,通过融资,可以把用户做上去,把流量做上去,把pv、在线人数等等都做上去,但是到最后我们必需面临收入的问题。我一直认为广告不是商业模式,虽然我们看到近期互联网广告增加迅速,如新浪网,那么多广告,看起来收入增加了,但是用户的体验下去了,我以前常看新浪,现在一看那么多广告,就不想看了,这对新浪的发展制约很快会体现。因此广告一定是有限的,只是收入的一个渠道,未来新浪的盈利模式一定会通过其它渠道和方式来解决,决不是广告。相应的经营性独立wap站点[今后会出现很多非经营性的wap站点和企业的wap门户]也一样,屏幕更小,用户体验更重要,那么广告也不能是独立wap站点的商业模式。以前短信挽救了互联网门户,而我们做手机上网为什么不能抓住手机来解决盈利模式呢?

因此,我觉得独立wap站点特别是经营性独立wap站点所在的产业链的形成和价值链的打造一定离不开运营商这个链条。独立站点应该与运营商靠拢,希望运营商明确相关的政策,大家彼此是合作伙伴,是互补的关系,任何一个站点也不可能打造成为移动梦网,运营商也应该清楚这一点。不管未来的3G时代怎么样,从当前的梦网到未来的平台,我始终认为是一个业务收费平台和营销平台,它需要很多的各种合作伙伴,包括内容服务提供商。而我们独立wap站点就可以内容服务提供商的名义进入移动梦网,为用户提供优质的服务,从而获得收入,并解决商业模式。因此,这也提醒独立wap站点,到底该提供什么样的服务?即创新的个性化服务,不要做中国移动要做的业务,做它补充的业务。事实上现在很多站点同质化非常严重,我一直看着很多大站点的发展,创新比较少,基本上还是以图片铃声游戏下载业务和论坛聊天服务为主,其实这就是梦网模式。那么现在我们该采取正确措施来改造我们的产品和服务,调整我们的经营方向和思路。这样就不用担心移动的各种政策,也不要担心什么后院关闭模式。一个市场的发展,一个新生事物的诞生,会遇到一些问题很正常,制定一些规则也很正常,不能老在无序的状态下发展,也不能健康的发展。

希望对大家有所帮助。

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