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武汉圣象市场部经理程志明做地板行业领军品牌-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:31:12 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

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近期,第五届中国家居发展年会将在北京举行,主办方搜房网将邀业内人士共同探讨家居行业今后十年发展的大趋势,大思想。知名企业董事长/总裁、金融学家、知名学者、行业及管理营销专家、投资机构、政府相关机构领导将做主题演讲,同时还将进行多场论坛。近十年,是中国家居文化发展跨越的十年,而今年也是搜房网成立十周年,在这个过程中,家居企业开始认识互联网,再到利用互联网,互联网在家居行业不断发展过程当中不可或缺,日益重要的角色。采访主题:第五届中国家居发展年会采访嘉宾:武汉圣象木业有限公司市场部经理 程志明采访记者:司娟记者:请您给我们谈一下,今年圣象集团的整体发展情况如何?在品牌营销、企业管理等方面做了哪些工作呢?程志明:2009年是圣象地板逆风飞扬的一年,很多的企业出口受阻,而我们圣象地板的出口量激增,比2008年增长70%,实木地板的增长更是可观,此外圣象正在走多品类的多元化之路。第一, 渠道建设方面,我们启动了“文化大篷车”开进农村农村市场,通过巡回演出的活动,利用农村居民关注身边民间艺术家的特点,吸引大家关注我们的开业活动,这种尝试取得了非常好的效果。第二, 在终端建材方面,我们进行终端店面的实木化改造,随着生活品质的提高,装修风格也在变化,比如我们家庭房屋装修,前年流行简约风格,今年流行美欧风格,特别是二次装修的时候,如果还是按照简约风格,就会让人觉得没有新意。我们进行终端改造,就是要让顾客有全新的感受,让顾客走进店面愿意坐下来慢慢挑选产品。第三, 在管理方面,我们企业实行市场化运作,作为平均利润率较低的地板产品企业,我们的广告费用巨大,财务部、市场部等部门的运营费用,另外,今年“文化大篷车”硬件投入200多万。但是,我们也通过这个活动提高了经销商的业绩。记者:圣象地板今年推出了全新的品牌,新实木地板,请您给我们谈一下,今年新实木地板的推广情况如何?其它地板品类的销售情况如何呢?程志明:新实木地板是我们今年的工作重点,因为强化木地板一直都是我们企业的重点产品,但是随着强化木地板的价值回归,企业的运营成本越来越大,所以我们必须用新的产品,新实木地板填补高层产品空间。我们2002年和瑞典康树集团合作后,康树集团的很多专利发明都使产品更耐用,比如三层实木地板、地板锁扣技术,都使产品杜绝了起拱、退缝的问题。三层实木地板仅仅是我们新实木地板中的一个品类,我们的新实木地板有三层、多层、多层结构地板,三层实木地板在瑞典已经达到了60%的占有率,而中国只有6%左右的占有率。虽然我们的三层实木地板每年有50%-60%的增长,但在整个市场的占有率还远远不够。今年我们就已经远远超过20%-30%的增长率,按照我们明年的计划,我们的增长会超过80%-100%。今年7、8月份,我们以“实木地板的革命”为主题推广“新实木地板”,对我们自身取得了一个提升。记者:今年圣象集团还做过其它的活动策划吗?程志明:今年入冬,我们以“供暖”的主题做活动,虽然我们属于采暖工程的比较靠后的地板行业,但这种对生活方式有很大提升的产品,能够让很多企业受益,比如我们这次的活动,就联系到许多采暖供应链的相关企业。所以我们希望将活动做大,让大家受益。记者:今年新实木地板的销售情况如何?明年整个企业的发展前景是怎样的?程志明:今年年底,新实木地板的销量会超过400万方,与目前全国实木地板销量最大的品牌差不多。因为中国对木材的使用一直都让国外觉得暴殓天物,我们的新实木地板加大木材的利用率,对环保是非常有效的,新实木地板会是市场的绝对主流。圣象强化木地板市场占有率是10%-15%,随着城市的发展,强化地板增长空间还是比较大的。当然,也会有高档的完全环保产品,比如,美国安德森原装进口的山核桃木做成的五层强化地板,连粘胶剂都是用辗碎的山核桃粉,高压加工而成,甲醛零排放。记者:请对2010年本行业的市场前景做出预测,并简要介绍企业将针对这些新变化、新市场做出哪些调整?程志明:就中国经济的发展状况,城市化进程的推进,房地产的发展将会持续。家居行业的快速发展也将保持快速的发展,此外这2手房交易的发展也会成为家居行业的推手之一。我们对2010的充满信心。需求的多元化将是市场走向成熟过程中的必然趋势,我们现在除了确保强化地板的增长外,更高层次的实木市场将会是圣象地板进军的方向。除了地板领域,以木制品为基层的其他品类圣象也将有选择性的进入。记者:感谢您接受我们的采访,祝圣象集团在未来家居行业的发展蒸蒸日上。程志明:谢谢!最后:由搜房家居网主办的“大趋势 大思想——第五届中国家居发展年会”即将于12月12日在北京盛大举行,希望您为本届年会送上一段祝语。

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